Corporate Podcast: Ja oder nein?

Frage 1: Hat ein Corporate Podcast Vorteile für mein Unternehmen?

Eigentlich könnten wir diesen Absatz abkürzen und einfach schreiben: Ja, ein Podcast hat Vorteile für Ihr Unternehmen.

Warum? Ganz einfach: 

Natürlich erklären wir das gern – am Beispiel von 5 gängigen Unternehmenszielen. Schauen wir uns einmal an, wie Podcasts dabei helfen können, sie zur erreichen.

1: Sie möchten das Bewusstsein für Ihre Marke erhöhen. 

Die Markenbekanntheit zu stärken, ist für jedes Unternehmen wichtig. Mit einem Podcast können Sie Ihrer Zielgruppe relevante Inhalte liefern. Das stärkt das Image Ihrer Marke und zieht im besten Fall sogar neue Interessenten und Kunden an.

2: Sie möchten Mitarbeitende motivieren. 

Erhöhen Sie mit einem Corporate Podcast die Markenbekanntheit und das positive Image der Marke, setzt der Mitarbeiterstolz ein. An einer bekannten und beliebten Marke mitzuwirken, ist für viele Menschen erstrebenswert. 

3: Sie möchten Mitarbeitende an sich binden. 

Sie können den Podcast auch für die interne Kommunikation nutzen. Zeigen Sie Ihren Mitarbeitenden, was sie als Arbeitgeber anbieten und erzählen Sie Mitarbeitergeschichten. Das stärkt die Arbeitgebermarke und fördert das interne Netzwerk. 

4: Sie möchten neue Teammitglieder für sich gewinnen. 

Mit steigender Markenbekanntheit und positivem Image wird automatisch das Interesse von potenziellen neuen Teammitgliedern steigen. Podcasts eignen sich wirklich hervorragend fürs Recruiting.

5: Sie möchten die Reichweite und Sichtbarkeit Ihres Unternehmens erhöhen.

Podcasts können Sie wunderbar über verschiedene Medien streuen. Indem Sie Ihren Podcast in verschiedenen Online-Plattformen veröffentlichen und Social-Media-Plattformen nutzen, machen Sie Ihre Inhalte einem breiten Publikum zugänglich.

Da Sie als Unternehmen sicherlich mindestens eines dieser Ziele konkret verfolgen, hat ein eigener Podcast auf jeden Fall Vorteile für Ihr Unternehmen. 

Aber reicht das aus, um mit einem eigenen Podcast zu starten?

Wer hört überhaupt Podcasts?

Der Digitalverband Bitkom hat das 2022 genauer untersucht. Und das sind die Ergebnisse:

• Fast jeder Dritte in Deutschland hört regelmäßig Podcasts. 
• Besonders beliebt sind Podcasts bei der Zielgruppe der 16-29-Jährigen. 46 Prozent der Befragten hören hier demnach regelmäßig Podcasts. 
• In der Altersgruppe der 30-49-Jährigen hört mehr als jeder Dritte regelmäßig Podcasts (35 %). 
• Bei den Über-50-Jährigen konsumieren immerhin noch 20 Prozent der Befragten regelmäßig Podcasts.
• Außerdem sind Podcast-Hörer vergleichsweise gebildet und einkommensstark. So hört etwa jeder zweite Befragte mit Hochschulabschluss oder höher regelmäßig Podcasts (51 %). 
• Von den Befragten mit einem Nettoeinkommen von über 5.000 Euro im Monat gibt es sogar fast 60 Prozent an, regelmäßig Podcasts zu hören.

Insgesamt sind Podcasts also bei einem breiten Publikum beliebt. Insbesondere bei jüngeren Hörern und Personen mit höherer Bildung und Einkommen.

Wer ist meine Zielgruppe?

Jetzt müssen Sie natürlich wissen, wer genau Ihre Zielgruppe ist. Das ist vor allem von dem Ziel anhängig, das Sie mit dem Podcast verfolgen.

• Möchten Sie einen Podcast machen, um Ihre Mitarbeitenden zu binden? Yeah, das ist einfach. Sie kennen Ihre Mitarbeitenden. Lassen Sie sich gegebenenfalls von der Personalabteilung unterstützen. Dann bekommen Sie heraus, wie viele Mitarbeitende potenzielle Hörer wären. Selbstverständlich lohnt es sich auch einfach bei den Beschäftigten nachzufragen.
• Möchten Sie den Podcasts für das Recruiting nutzen? Dann schauen Sie sich am besten an, wer Ihre Wunschmitarbeitenden sind. Auch hier können Sie sich natürlich Unterstützung bei der Personalabteilung oder bei Führungskräften suchen.
• Möchten Sie potenzielle Kunden erreichen? Greifen Sie in diesem Fall am besten auf Ihre Marketingzielgruppen und Personas zurück. Sollten Sie diese noch nicht definiert haben, wäre vielleicht jetzt ein guter Zeitpunkt dafür ;)

Und jetzt?

Gleichen Sie einfach Ihre Wunschzielgruppe mit der Zielgruppe aus „Wer hört eigentlich Podcasts?“ ab. Dann können Sie sich beantworten, ob Ihre Zielgruppe überhaupt Podcasts hört. 

Kommen wir zur dritten, entscheidenden Frage …